இந்த நாட்களில் சந்தை மிகவும் நிரம்பியுள்ளது; எனவே பிராண்டுகளுக்கு வாடிக்கையாளர்களுடன் உண்மையான உணர்வுகளை ஏற்படுத்தி, தனித்துவமாக நிற்க ஏதேனும் சிறப்பானது தேவைப்படுகிறது. தனிப்பயன் ஆர்கேட் இயந்திரங்கள் இதைத்தான் செய்கின்றன — அவை விளையாட்டுகளின் மகிழ்ச்சியையும், பிராண்டின் மதிப்புகளையும் பிரதிபலிக்கும் கதைகளையும் ஒன்றிணைக்கின்றன. இவை பொதுவாக கடைகளில் கிடைக்கும் பொதுவான இயந்திரங்கள் அல்ல. இவை ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் தனிப்பயனாக உருவாக்கப்படுகின்றன — அவற்றின் பிராண்டிங் நிறங்களுக்கு ஏற்றவாறு வண்ணம் தரப்படுகிறது, அவற்றின் லோகோக்கள் நேரடியாக இயந்திரத்தில் ஒன்றிணைக்கப்படுகின்றன, மேலும் அவற்றின் விளையாட்டுகள் அந்த நிறுவனத்தின் கருப்பொருள் அல்லது செய்தியுடன் தொடர்புடையவையாக வடிவமைக்கப்படுகின்றன. மக்கள் இந்த தனிப்பயன் இயந்திரங்களில் விளையாடும்போது, அவர்கள் ஒரு விளையாட்டை மட்டும் பார்க்கவில்லை; மாறாக, விளையாடுவதின் உற்சாகத்தை அந்தப் பிராண்டுடன் இணைத்து உணரத் தொடங்குகின்றனர். பல தொழில்முனைவோர், இந்த இணையாக்கத்தக்க காட்சிகளை நிகழ்வுகளில் அல்லது சில்லறை விற்பனை இடங்களில் நிறுவிய பின்னர், வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டில் மேம்பாடு ஏற்பட்டதாக அறிவித்துள்ளனர்.
ஆர்கேடுகள் எப்போதுமே சமூக இடங்களாக இருந்து வந்துள்ளன, மேலும் இந்த தன்மை அவற்றின் தாக்கத்தை உண்மையிலேயே அதிகரிக்கிறது. மக்கள் தங்கள் விளையாட்டுகளின் புகைப்படங்கள் மற்றும் வீடியோக்களை ஆன்லைனில் பதிவிடாமல் இருக்க முடியாது, இது விளம்பரங்களுக்கான கூடுதல் செலவு ஏதும் இல்லாமலேயே இயல்பாகவே விழிப்புணர்வைப் பரப்புகிறது. புதிய ஆர்கேடு இயந்திரங்கள் மக்கள் அவற்றுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கின்றனர் என்பதையும் கண்காணிக்கின்றன – உதாரணமாக, ஒருவர் எவ்வளவு நேரம் விளையாடுகிறார், எந்த சவால் நிலைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கிறார், மேலும் தங்கள் முடிவுகளை சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்து கொள்கிறார்களா என்பது போன்றவை. இந்த விவரங்கள் இட உரிமையாளர்களுக்கு அவர்களின் வாடிக்கையாளர்கள் பற்றிய மதிப்புமிக்க தகவல்களை வழங்குகின்றன. இந்த சிறப்பு கேபினெட்களை நிறுவிய இடங்களில், விஜிட்டர்கள் சாதாரண டிஜிட்டல் கியோஸ்க்குகள் மட்டுமே உள்ள இடங்களில் செலவிடும் நேரத்தை விட இரண்டு முதல் மூன்று மடங்கு நீண்ட நேரம் செலவிடுகின்றனர். இது தற்போதைய நாட்களில் நுகர்வோர் சாதாரண விளம்பரங்களிடம் காணும் உணர்வின்மைக்கு எதிராக நிலைத்த நினைவுகளை உருவாக்குகிறது. நிறுவனங்கள் காலியாக உள்ள இடங்களை வேடிக்கையான பொழுதுபோக்கு மண்டலங்களாக மாற்றும்போது, அவை தற்போது சுமார் 23 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள 'அனுபவ பொருளாதாரம்' (Experience Economy) எனப்படும் துறையில் முன்னோடிகளாக மாறுகின்றன. மக்கள் எளிய பரிவர்த்தனைகளை விட அனுபவங்களை மிகச் சிறப்பாக நினைவில் கொள்கின்றனர்; எனவே இந்த அணுகுமுறை நீண்டகால வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை உருவாக்குவதற்கு மிகவும் திறமையானதாகும்.
தனிப்பயன் ஆர்கேடு கேபினெட்டுகள் இவை மூன்று-பரிமாண பிராண்ட் கேன்வாஸ்களாகச் செயல்படுகின்றன, இங்கு உடல் மற்றும் டிஜிட்டல் வடிவமைப்புகள் ஒன்றிணைந்து மறக்க முடியாத தொடுபுள்ளிகளை உருவாக்குகின்றன. இவை, கார்ப்பரேட் அடையாளத்தை எதிரொலிக்கும் நோக்கம் கொண்ட வடிவமைப்பு தேர்வுகள் மூலம் செயலில் பங்கேற்றும் பங்காளிகளாக வழக்கமான பார்வையாளர்களை மாற்றுகின்றன.
தனிப்பயன் ஆர்கேடு கேபினெட்டுகளில் பிராண்ட் அடையாளத்தை உறுதிப்படுத்தும் மூன்று முக்கிய கூறுகள்:
இந்த மும்மூர்த்தித் தன்மை கேபினெட்டுகளை ஒருங்கிணைந்த உணர்வு அனுபவங்களாக மாற்றுகிறது — ஒவ்வொரு தொடர்பும் நோக்கமுள்ள வடிவமைப்பு ஒத்திசைவின் மூலம் பிராண்டின் மதிப்புகளை வலுப்படுத்துகிறது.
இன்றைய தனிப்பயன் ஆர்கேடு இயந்திரங்கள், தொழில்நுட்பத்தை அநுபவத்தில் நேரடியாக ஒன்றிணைத்து, எளிய பொத்தான் அழுத்தங்களை முழுமையான பிராண்ட் சந்திப்புகளாக மாற்றிவிடுகின்றன. இதை இவ்வாறு சிந்தியுங்கள்: யாராவது இந்த கேபினெட்களில் ஒன்றில் விளையாடும்போது, அவர்கள் இனி வெறும் பொத்தான்களை அழுத்துவது மட்டுமே அல்ல. விளையாட்டு திடீரென ஆர்.எஸ். (AR) விளைவுகளுடன் திரையிலிருந்து வெளியே தோன்றலாம், அல்லது பிராண்ட் லோகோ சுற்றுச்சூழலில் இயல்பாக தோன்றும் முறையில் அவர்களை முழுமையாக வி.ஆர். (VR) உலகத்திற்குள் கொண்டு செல்லலாம். இதுவரை, புத்திசாலித்தனமான வழிமுறைகள் (smart algorithms) விளையாட்டு வீரர்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றனர் என்பதைக் கண்காணித்து, சவால் நிலையை உடனடியாக சரிசெய்கின்றன, எனவே இரு விளையாட்டு வீரர்களும் ஒரே மாதிரியான சாகசத்தை அனுபவிப்பதில்லை. இது வணிகங்களுக்கு ஏன் மிகவும் சுவாரஸ்யமானதாக உள்ளது? இந்த கேபினெட்கள் பல்வேறு பயனுள்ள தகவல்களையும் கண்காணித்து பதிவு செய்கின்றன. மக்கள் எவ்வளவு நேரம் விளையாடுகின்றனர், எந்த சவால் நிலைகள் சிறப்பாக பயன்படுகின்றன, மேலும் எந்த விளையாட்டு வீரர்கள் பின்னர் ஆன்லைனில் பகிர ஸ்கிரீன்ஷாட்களை எடுக்கின்றனர் என்பதையும் இவை அறிந்திருக்கின்றன.
இந்த முயற்சிகளுக்குப் பின்னால் உள்ள தரவுகள் இலக்கு வைத்த சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறைகளை உண்மையிலேயே வலுப்படுத்துகின்றன. மெக்கின்சி & கம்பெனி ஆய்வின்படி, வாடிக்கையாளர்களுக்கு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்கள் வழங்கப்படும்போது, அவர்கள் வாங்குவதற்கான வாய்ப்பு ஏறக்குறைய 76% அதிகரிக்கிறது; மேலும் தங்கள் சுற்றியுள்ளவர்களுக்கு தயாரிப்புகளைப் பரிந்துரைப்பதற்கான வாய்ப்பும் ஏறக்குறைய 78% அதிகரிக்கிறது. நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடனான சமூக தற்செயல் தொடர்புகளை கணக்கிடக்கூடிய எண்களாக மாற்றும்போது, நேரத்துக்கு நேரம் மதிப்புமிக்க ஒன்றை உருவாக்கத் தொடங்குகின்றன. அவை மக்களுடனான தங்கள் தொடர்புகளை உடனடியாக மாற்றிக்கொள்ள முடியும், மேலும் நிகழ்வுகள் நடந்த பின்னர் தொடர்ந்து பின்தொடர்வு செயல்களையும் மேற்கொள்ள முடியும். மிக முக்கியமாக, இந்த முழுச் செயல்முறையின் போதும் வாடிக்கையாளர் தகவல்கள் மீதான முழுக்கட்டுப்பாட்டை வணிகங்கள் தங்களிடமே வைத்திருக்கின்றன.
கோகா கோலாவின் "ப்ளே மீ" கியோஸ்க்குகள் — அவற்றின் தனித்துவமான பிராண்டிங் மற்றும் ரெட்ரோ மற்றும் சமகாலீன விளையாட்டுகளின் கலவையுடன் கூடிய தனிப்பயன் ஆர்கேட் கேபினெட்கள் — சோதனை காலத்தில் மிகச் சிறந்த முடிவுகளை அடைந்தன. முன்னோடி இடங்களில், மக்கள் சராசரியாக சுமார் 47% அதிக நேரம் அங்கு தங்கியிருந்தனர்; மேலும், முதல் மூன்று மாதங்களில் மட்டுமே இந்த அனுபவங்களை மக்கள் ஆன்லைனில் 15,000-க்கும் மேற்பட்ட முறை பகிர்ந்து கொண்டனர். உண்மையில் வெற்றிபெற்றது நினைவுகூரத்தக்க புகைப்பட வாய்ப்புகளை உருவாக்குவதாகும். மக்கள் இந்த இயந்திரங்களுடன் புகைப்படங்களை எடுப்பதை மிகவும் விரும்பினர்; இதனால், அவர்கள் இடத்தை விட்டு வெளியேறிய பின்னரும் அந்த அனுபவம் முடிவடையவில்லை. பதிலாக, அது சமூக ஊடகத் தளங்களில் தொடர்ந்து பரவியது. இது, பிராண்டுகள் இன்டராக்டிவ் அனுபவங்களை உருவாக்கும்போது, அவை இயல்பாகவே மேலும் பலரை அடைந்து, நுகர்வோருடன் உண்மையான உணர்வு அடிப்படையிலான இணைப்புகளையும் உருவாக்க முடியும் என்பதைக் காட்டுகிறது.
நைக் தங்கள் முதன்மை கடைகளில் அந்த அற்புதமான ஆர்கேட் கேபினெட்டுகளை அறிமுகப்படுத்தியபோது, வாடிக்கையாளர்கள் தனிப்பயன் உடைகளைப் பெற திறமை சோதனைகளை வெல்ல வேண்டியிருந்தது. மக்கள் உண்மையில் சிறப்பு பதிப்பு காலணிகள் மற்றும் ஆடைகள் போன்ற பரிசுகளை வெல்ல விளையாட்டுகளை விளையாடினர். எண்களும் ஒரு சுவாரஸ்யமான கதையைச் சொல்கின்றன — இந்த கேபினெட்டுகள் பயன்படுத்தப்பட்ட காலத்தில் விற்பனை 32% அளவிற்கு சாதாரண காட்சி ஏற்பாடுகளை விட அதிகரித்தது. இந்த இயந்திரங்கள் வெறும் விளையாட்டு கருவிகள் மட்டுமே அல்ல. அவை நைக்கின் கடைகள் முழுவதும் அமைந்திருந்த அழகிய தோற்றத்துடன் பொருத்தமான தனிப்பயன் LED ஒளிரும் வசதிகள் மற்றும் அழகிய வார்ப்பு அக்ரிலிக் பாகங்களைக் கொண்டிருந்தன. மேலும், இவை பின்னணியில் பல்வேறு செயல்திறன் அளவீடுகளைச் சேகரித்தன. இந்த முழு அணுகுமுறையும் நவீன சந்தைப்படுத்தல் முறைகள் குறித்து ஒரு மிக உறுதியான உண்மையை நிரூபிக்கிறது: பிராண்டுகள் விளையாட்டு மூலம் பரிசுகளை வெல்லும் வகையில் இணைவு சார்ந்த அனுபவங்களை உருவாக்கும்போது, அது ஈடுபாட்டை மட்டும் அதிகரிப்பது மட்டுமல்ல, அந்த உற்சாகத்தை உண்மையில் பணமாக மாற்றுகிறது — இத்தகைய சிருஷ்டிக்கப்பட்ட தீர்வுகளில் முதலீடு செய்ய தயாராக உள்ள நிறுவனங்களுக்கு இது நேரடியாக லாபத்தில் விளைவிக்கிறது.
சூடான செய்திகள்
எங்கள் புதிய பாணிகள் மற்றும் சலுகைகளை முதலில் பெறுபவராக இருங்கள்.
காப்புரிமை © குவாங்சோ ருயிக்ஸி தொழில்நுட்ப கூட்டுத்தாபனம், லிமிடெட்.now All rights reserved - தனியுரிமைக் கொள்கை
EN
